ナイキが「Rip the Script」を発表！　ナイキフットボールの世界観へ踏み込む新たな一歩

　慣習よりも勇気を。指示よりも直感を。そして何よりも創造性を。

　ナイキは、「Rip the Script（本能で、化けろ) 」を発表した。これは、世界中の若いプレーヤーに向けて、既存の型や戦術にとらわれることなく、より攻撃的で創造的、直感的で楽しさに満ちたフットボールのあり方を提案するもの。「Rip the Script」は単なるフィルムにとどまらず、進化しながら広がり続けるナイキフットボールの世界観への入り口でもある。スポーツ、エンターテインメント、音楽、ファッションといったカルチャーの中で、多層的にさまざまなかたちで再解釈され、広がり続けていく。以下、リリースの通り。

　ナイキ ブランド マネージメントのVPであるヘレナ・ソーントンは次のように話します。「フットボールにおける特別な瞬間は、選手が自らの直感を信じたときに生まれると考えています。私たちが支持するフットボールとは、常に新鮮で、直感的で、予測を裏切り、創造性にあふれるものです。」

「Rip the Script」は、その世界観をフィルムのコンテンツと、それを取り巻くあらゆる取り組みにおいて体現しています。

　ヘレナは次のように話します。「このフィルムは、フットボール コミュニティが実際に存在している場所やスクリーン上にとどまらず、彼らの日常やサブカルチャーの中に深く根ざした形で届けることを意識して制作しました。従来のマーケティングの枠組みに沿うことを目的としたものではありません。人々が自然と話題にしたくなり、切り取って共有したくなり、身につけたくなり、実際に足を運びたくなるようなものを届けたいと考えました。ただ“観る”だけでなく、自分ごととして関わり、意味づけていけるストーリーです。それこそが、ナイキフットボールの世界観の根底にある考え方です。」

　ハリウッドの大規模スタジオを舞台にした「Rip the Script」では、ナイキに関わる過去および現在の主要なフットボーラーたちが既存の台本にとらわれることなく、自らの判断でプレーし、直感に基づいたフットボールの魅力を自由に表現していきます。予測にとらわれないダイナミックな展開を通じて、直感的なプレーそのものを体現する内容となっています。

　ストーリーが展開する中で、すべてのプレーヤーが自らの直感に従いプレーします。キリアン・エムバペはディフェンスを振り切り、そのまま鮮やかなバイシクルキックでフィニッシュ。ヴィニシウス・ジュニオールは相手の圧力を軽やかにいなしながらプレーを続けます。クリスティアーノ・ロナウドは、ひとりのアスリートが達成し得る可能性の限界に挑み続けます。アーリング・ハーランドは、最適な瞬間を見極めてゴールを決めます。また、エリック・カントナ、ロナウジーニョ、ズラタン・イブラヒモヴィッチ、ディディエ・ドログバ、ホルヘ・カンポスといったレジェンドたちも、引退後もなお自身のスタイルを貫いたプレーを体現しています。

　レブロン・ジェームズ、トラヴィス・スコット、キム・カーダシアン、テッド・ラッソ、ケイト・スコット、チャニング・テイタム、ヤング・ミコ、LISAといった面々がカメオ出演し、作品内で展開される自由で創造的なプレーに刺激を受けながら、その様子を見守ります。こうした演出は、フットボールが競技の枠を超えて広がる影響力を持つというナイキの考え方を示しています。

　グローバル ブランド ボイスの、VP兼クリエイティブディレクターであるエンリコ・バレリは次のように話します。「本フィルムに登場するすべてのキャストは意図を持って選定し、それぞれの役割に内在する遊び心も意識しました。例えばキムは、子どもとフットボールに親しむ日常があることを踏まえ、“サッカーマム”というキャラクター設定を設けました。今後は本作の展開にあわせて、そのストーリーをさらに広げ、深めていく予定です。リアリティとフットボールとの実質的なつながりを感じられるキャストであることが、今回のプロジェクトにおいて重要でした。」

　ナイキフットボールの世界観は、フットボールに対するナイキの長年にわたるコミットメントを体現するものです。今夏には、オンピッチにおけるプロダクト イノベーションと、各地域に根差したフットボール カルチャーの表現を通じて、その取り組みが示されます。具体的な展開は以下の通りです。

キットにおけるさらなるイノベーションの推進
ピッチ上においては、ナイキの2026年フェデレーション コレクションが、Aero-FITによるパフォーマンス クーリング テクノロジーと、各チームのヘリテージやカルチャー、アイデンティティへの深い考察を融合しています。これにより、これまで受け継がれてきた伝統を踏まえつつ、未来に向けた新たなビジョンを表現しています。

フットボール スパイクにおけるイノベーションの強化
ナイキのエリート シューズ ラインアップは、世界トップレベルの選手たちがより創造的で大胆なプレースタイルを発揮できるよう設計されています。マーキュリアル ヴェイパー 17は狭いスペースでの俊敏な動きをサポートし、マーキュリアル スーパーフライ 11はスピードを攻略する速さを生み出します。ファントム 6は精度の高い攻撃を可能にし、ティエンポ マエストロは安定したドリブル パフォーマンスの発揮に寄与します。

より創造的なフットボールへのコミットメント
創造性は、ナイキのコミュニティ主導型ストリート フットボール プラットフォーム「Toma el Juego」の中核に位置づけられています。Toma el Juegoは、若いアスリートがフットボールにおける喜びや自由、創造性を発揮できるよう設計されており、これまでに6大陸・20都市以上で100を超えるトーナメントを展開し、ストリート フットボールからトップレベルのプレーへとつながる新たな機会の創出を図ってきました。日本においても、この考えのもと、「TOMA TOKYO」が6月14日に開催される予定です。また、創造的なフットボールへのナイキの取り組みは、LEGO®とのグローバルパートナーシップによる最新のコラボレーションにも反映されています。そこでは、「遊びが創造性を育む」という共通の考え方が、具体的な形として表現されています。

フットボール カルチャーの未来を形づくる取り組み
ナイキの最新のX2コレクションは、各国のフェデレーションと連動しながら、それぞれの国のスタイルを反映した7つのデザインを展開しています。これらのスタイルは、日常的にフットボールに関わるデザイナーやアーティスト、コミュニティの視点を通じて再解釈され、ローカルならではの表現とナショナル プライドをスタイルとして体現しています。また、ナイキ クライオショットとマッド 90 パックは、ピッチ上で生まれた象徴的なデザインを現代のスポーツウェアとして再構築し、次世代のプレーヤーやファンと、フットボールの記憶に残る象徴的な瞬間をつなぐ役割を担います。さらに、Hollywood Keepers スポーツウェア コレクションは、競技用キットの枠を超えたデザイン表現を提示し、1990年代から2000年代初頭のゴールキーパーに見られた個性的なスタイルや姿勢を、現代的に再解釈しています。

エモーションとオーセンティシティを起点としたプロダクト展開
メキシコおよびラテンアメリカで展開される「Tercer Tiempo F.C.」および「Amor & Furia」コレクションは、試合日の熱気を、フットボールが根付くあらゆるシーンで着用できるプロダクトへと落とし込んでいます。

ナイキフットボールの世界観をグローバルに拡張
ナイキは、統合されたマーケットプレイス全体を通じてフットボールへの関心を喚起し、それぞれの地域において、コンシューマーがそれぞれのスタイルでプロダクトと出会える環境づくりを進めています。6月初旬から大会終了までの期間、ナイキおよびリテール パートナーの店舗を含む5,000以上の拠点において展開を刷新し、フットボールの魅力をグローバル規模で体験できる場を提供します。ニューヨークでは、Pro:Directとのパートナーシップのもと、21 Mercerの店舗にて「House of Merc」を展開し、マーキュリアルのカルチャー、クラフトマンシップ、イノベーションを紹介します。ロサンゼルスでは、長年親しまれてきたNiky’s Sportsの店舗を「Estadio Niky’s」として再構築し、ピッチの設置やローカルに根ざしたカスタマイズ体験、マーキュリアルにフォーカスしたフットボールラボを展開します。さらにダラスでは、soccer.comとの協働により「The Roof At Vanta」を展開し、屋上施設を活用した没入型のフットボール体験空間を創出。世界中のファンやコミュニティに向けた場を提供します。

「Rip the Script」の背景にあるストーリーとは何か
「Rip the Script」は、直感と自由、そして想像力をもってフットボールをプレーすることを呼びかけるナイキのメッセージです。その根底にあるのはシンプルな考え方です。フットボールにおける最も印象的な瞬間は、過度に考え抜かれた結果として生まれるのではなく、アスリートが自らの直感を信じ、リスクを取り、自身を表現することで生まれるというものです。この夏ナイキは、大胆で、創造的で、恐れずにプレーするスタイル、そうしたフットボールの側面に光を当てています。それは、人々がフットボールに魅了される原点となる要素でもあります。

「Rip the Script」には誰が登場するのか
現役のフットボール プレーヤーとして、クリスティアーノ・ロナウド、キリアン・エムバペ、アーリング・ハーランド、ヴィニシウス・ジュニオール、コール・パーマー、ジャマル・ムシアラ、フィルジル・ファン・ダイク、ブルーノ・フェルナンデス、ケロリン、アレクシア・プテジャス、ニコ・ウィリアムズ、フェデリコ・バルベルデ、エステヴァン、タイラー・アダムス、アルフォンソ・デイビス、ラウル・ヒメネスが出演。さらに、フットボール界のレジェンドとして、エリック・カントナ、ロナウジーニョ、ズラタン・イブラヒモビッチ、ディディエ・ドログバ、ホルヘ・カンポスが登場します。加えて、スポーツおよびカルチャーの分野からは、レブロン・ジェームズ、トラヴィス・スコット、キム・カーダシアン、テッド・ラッソ、ケイト・スコット、チャニング・テイタム、ヤング・ミコ、LISA、セントラル・シー、クリント419が出演しています。また本映像には、ナイキのコミュニティ主導型ストリート フットボール プラットフォーム「Toma el Juego」から選ばれた、6名のユース フットボーラーも登場します。

フィルムの内容はどのようなものか
ハリウッドの大規模スタジオを舞台にした「Rip the Script」では、ナイキに関わる過去および現在の主要なフットボーラーたちが既存の台本にとらわれることなく、自らの判断でプレーし、スタジオ全体を直感的なフットボールの表現の場へと変えていきます。ストーリーが進むにつれて、各プレーヤーはそれぞれの個性とエネルギーを発揮しながら展開に加わっていきます。その結果、本作は、スピード感があり、楽しさに満ち、予測にとらわれないフットボールの表現として描かれています。これは、ナイキが重視する、創造的で大胆な、そして完全にはコントロールしきれないゲームの魅力を体現するものです。

「Rip the Script」から得られるメッセージとは何か
ナイキは、フットボールには常に、直感や個性、そして楽しさを発揮する余地があるべきだと考えています。「Rip the Script」は、なぜ人々がフットボールに惹きつけられたのか、その原点を改めて想起させるものです。それは、アスリートが予想を超えるプレーを見せたときに、人々を驚かせ、心を動かし、感情を喚起する力があるからです。この夏ナイキは、大胆で、表現力に富み、創造性に満ちたスタイル、そうしたフットボールの側面に光を当てています。それはフットボールという枠を超えた価値観として位置づけられ、シーズンを通じて一貫して提案されています。

ナイキフットボールの世界観とは何か
「Rip the Script」は、ストーリーテリング、プロダクト、コミュニティ プラットフォーム、そしてリアルな体験を通じて、この夏を通して展開されるナイキフットボールの世界観の一部です。ナイキは、ひとつの完結したストーリーを提示するのではなく、ファンが断片的に発見し、共有し、議論し、再解釈しながら、それぞれの形で関わることができる“世界”を構築しています。ナイキフットボールの世界観は、多層的で予測にとらわれず、エネルギーに満ち、常に変化し続けるものです。それは、フットボール カルチャーそのものの性質を反映しています。

ナイキは、なぜ今このアプローチが重要だと考えているのか
現代のフットボール ファンは、一方向的で完成されたキャンペーンだけではなく、自ら発見し、語り合い、共有し、再解釈し、さらにはリアルな体験として関わることを求めています。スポーツ、スタイル、音楽、インターネット カルチャー、コミュニティといった領域を横断しながら、流動的に行き来しているのが特徴です。ナイキフットボールの世界観は、こうした現状を踏まえて構築されています。それは単なるフィルムとしての「Rip the Script」にとどまらず、フットボール カルチャーそのものを体現する、継続的かつ発展していく表現として展開されています。

ナイキフットボールは、どのように競技への想いを示しているのか
フットボールは単なるスポーツにとどまらず、日々多くの人々に影響をもたらすグローバルな存在です。こうした考えのもと、ナイキは今夏、オンピッチにおけるプロダクトイ ノベーションに加え、コミュニティ主導のプラットフォームやローカル ストーリーテリング、スポーツウェア コレクション、さらには各地の都市やコミュニティにおけるフットボールの捉え方を反映した体験の提供に取り組んでいます。その一例が、ナイキのストリート フットボール プラットフォーム「Toma El Juego」です。本プログラムは、少人数制のフットボールを通じて、創造性や自由、そしてプレーの楽しさを引き出すことを目的として設計されています。

「Toma El Juego」とは何か
「Toma El Juego」は、ナイキが展開するストリート フットボールのプラットフォームです。フットボールの本質にある創造性や自己表現に光を当てるとともに、少人数制のユース トーナメントや都市を拠点としたプレー機会を通じて、フットボールへの新たな参加のきっかけを創出することを目的としています。Tomaは、フットボールの中でも特に純度の高い魅力的なプレーの多くが、グラスルーツレベルにおいて、より自由な発想のもとで生まれるというナイキの考え方を反映しています。日本においても、この考えのもと、「TOMA TOKYO」が6月14日に開催される予定です。Tomaで求められるプレースタイルは、ダイナミックで、攻撃的かつ直感的なスタイルというナイキが提案するフットボールのあり方とも重なります。さらに、「Rip the Script」には、ロサンゼルスのTomaプログラムを通じてナイキが見出した若いプレーヤー、マテオが登場します。本作では、チームを背負いながらゴールを狙う姿が描かれています。

ナイキはどのようにローカルなフットボールカルチャーを表現しているのか
ナイキは、それぞれのコミュニティの背景やスタイル、アイデンティティに根ざしたプロダクトとストーリーテリングを通じて、ローカルなフットボール カルチャーを表現しています。Palace、V.A.A.、Patta、NOCTA、Jacquemus、Slawn、PEACEMINUSONEといったコラボレーターとの最新コレクションは、各国に根差したデザイナーやアーティスト、コミュニティの視点を取り入れながら、ローカルな文脈を通じてナショナルプライドを表現しています。また、「Tercer Tiempo F.C.」や「Amor & Furia」といったコレクションでは、試合日の高揚感や感情を日常で着用できるプロダクトへと落とし込んでいます。さらに、ナイキ クライオショットやマッド 90 パック、Hollywood Keepers コレクションといったプロジェクトを通じて、ナイキはフットボールの象徴的なスタイルを現代的に再解釈し、新たな世代へとつなげています。