©KAWASAKI FRONTALE
4月1日、川崎フロンターレが公式ツイッターを更新。そこにはFW小林悠が青黒のコックコートを身にまとい、皿いっぱいに盛り付けた肉を手に持つ姿があった。画像には「いよいよ開店」「思いを焦がせ」などと熱いキャッチコピーが並ぶ。
小林悠選手 焼肉屋開店のお知らせ
川崎フロンターレ #小林悠 選手が店主を務める「焼肉悠苑」が川崎市内にオープンします。
こだわりの"たれ"は、 #エバラ 黄金の味「川崎フロンたれ」を使用。店主も開店準備で大忙しです。#frontale #エイプリルフール #たれダービー #小林悠大喜利 pic.twitter.com/Rs6P5rzl6J
— 川崎フロンターレ (@frontale_staff) March 31, 2023
ユーモアあふれるこの投稿、ハッシュタグを見ればエイプリルフール企画であると分かるが、実は単なるネタ投稿ではなくサポーター、対戦相手、スポンサーを巻き込んだ複合的な動きなのだ。
1日に北海道コンサドーレ札幌と対戦する川崎Fだが、2023シーズンからユニフォーム左袖にエバラ食品のロゴが入っている。一方の札幌はジンギスカンのたれなどを手がけるベル食品とパートナー契約を結んだことから、両クラブの対戦は『たれダービー』という位置付けになった。
小林悠と札幌の間のエピソードにも触れなければならないだろう。小林は札幌相手に2017年以来公式戦12戦連続で計15点を決め、“札幌キラー”として恐れられている。近年ではこれをどうにか食い止めようと札幌サポーターがTwitter上で大規模な誘導作戦を展開。「試合会場が変更された」「試合前に北海道のおいしいものを食べすぎてほしい」のような“小林悠大喜利”で盛り上がっている（小林本人も盛り上がりを認識している）。
このトピックもあり、サポーターだけでなく両クラブのスポンサーも自主的に乗っかるSNSならではの一大ムーブメントが誕生。川崎Fの担当者は、「サポーターがTwitter上で盛り上がっていたので、クラブとしていいかたちで盛り上げられれば。コンサドーレさんにも快く協力いただき感謝している。8月には等々力で“たれダービー”があるので、またいろいろと企画したい」と語る。
焼肉悠苑の店舗詳細はこちらからどうぞ。https://t.co/CgrCJ0bC4N#frontale #エイプリルフール #たれダービー #小林悠大喜利 pic.twitter.com/QbLexmH9O6
— 川崎フロンターレ (@frontale_staff) March 31, 2023
撮影時の裏話も紹介しよう。衣装は高級焼肉店をテーマに、川崎の主婦の方々からなる“フロンターレ衣装部”が制作。撮影当日、衣装を手渡された小林は「これ作ったの？ 相変わらず力入れすぎだろ！」とうれしそうにツッコミを入れた。また、撮影前日には登里享平と小林が焼肉店でばったり遭遇したそうで、登里が肉を食べるイメージカットの撮影では、小林から「昨日焼肉を食べてるから、顔つくるのうまいな！」とのやりとりもあったそうだ。
今回の取り組みは話題づくりにとどまらず、実際に味わうことができる。たれダービー開催を記念して、川崎市内の飲食店で限定メニューを販売するという。
＼これは本当です!!／
たれダービー開催を記念して、武蔵小杉駅前のFROカフェと川崎駅前に店舗を構えるALC BEEFキッチンさんにて、#エバラ 「黄金の味 中辛」を用いた限定メニューを本日と明日の2日間限定販売!
ご注文いただいた方先着100名様にポストカードをプレゼント!#frontale #たれダービー pic.twitter.com/pvW4IQOW0C— 川崎フロンターレ (@frontale_staff) April 1, 2023
結びに、肝心の試合開催情報。明治安田生命J１リーグ第6節、北海道コンサドーレ札幌 対 川崎フロンターレは4月1日19時から札幌ドームで行われる（この情報はエイプリルフールではありません）。